Calculadora de Reach, Frequency y GRP🌎
Actualizado abril de 2026Ver cálculo paso a paso
Los GRP (Gross Rating Points) son la métrica fundamental del media planning: miden la presión publicitaria total de tu campaña. Se calculan como Reach × Frequency y representan el total de impactos en porcentaje de la audiencia objetivo.
Los GRP (Gross Rating Points) son la métrica fundamental del media planning: miden la presión publicitaria total de tu campaña. Se calculan como Reach × Frequency y representan el total de impactos en porcentaje de la audiencia objetivo. Si tu campaña llega al 60% de tu target con una frecuencia promedio de 5, tenés 300 GRP. Esta calculadora te ayuda a planificar la inversión en medios y entender la relación entre alcance, frecuencia y presupuesto.
Cuándo usar esta calculadora
- Querés calcular los GRP de tu plan de medios (TV, radio, digital).
- Necesitás determinar cuánta frecuencia lográs con tu presupuesto.
- Evaluás el alcance de una campaña multimedia.
- Comparás la presión publicitaria entre distintos planes o períodos.
- Querés planificar cuántos GRP necesitás para un objetivo de awareness.
Ejemplo: Campaña con 3M impresiones sobre un universo de 1M
- Impresiones totales: 3.000.000.
- Universo target: 1.000.000 personas.
- Personas alcanzadas: 600.000.
- Reach: 600.000 / 1.000.000 = 60%.
- Frequency: 3.000.000 / 600.000 = 5,0 veces.
- GRP: 60 × 5 = 300 GRP.
- Verificación: 3.000.000 / 1.000.000 × 100 = 300 GRP.
Cómo funciona
2 min de lecturaQué son los GRP
Los Gross Rating Points miden la presión publicitaria total:
GRP = Reach (%) × Frequency
GRP = (Impresiones / Universo) × 100Componentes fundamentales
| Concepto | Definición |
|---|---|
| Impresiones | Total de veces que se mostró el anuncio |
| Universo | Tamaño del target (audiencia objetivo) |
| Reach | % del target que vio al menos 1 vez |
| Frequency | Promedio de veces que cada persona vio el anuncio |
Relación entre las métricas
Impresiones = Reach (personas) × Frequency
Reach (%) = Reach (personas) / Universo × 100
Frequency = Impresiones / Reach (personas)
GRP = Reach (%) × FrequencyNiveles de GRP por objetivo
| GRP semanales | Nivel | Objetivo |
|---|---|---|
| 50-100 | Bajo | Mantenimiento de marca |
| 100-200 | Medio | Awareness sostenido |
| 200-400 | Alto | Lanzamiento, campaña agresiva |
| 400+ | Muy alto | Saturación, eventos |
Reach vs. Frequency: el trade-off
Con presupuesto fijo, hay un trade-off:
La regla general:
GRP en medios digitales
Aunque los GRP son un concepto de medios tradicionales (TV, radio), se aplican a digital:
Frecuencia efectiva
¿Cuántas veces necesita ver tu anuncio el target?
| Tipo de campaña | Frecuencia mínima efectiva |
|---|---|
| Awareness / branding | 3-5 veces |
| Consideración | 5-8 veces |
| Conversión / performance | 7-12 veces |
| Promoción simple | 2-4 veces |
La regla de Krugman: al menos 3 exposiciones para que el mensaje se procese.
Costo por GRP (CPRP)
Para comparar eficiencia entre medios:
CPRP = Costo Total / GRP| Medio | CPRP típico (Argentina) |
|---|---|
| TV abierta | $$ (alto) |
| TV cable | $$ (medio) |
| Radio | $ (bajo) |
| Digital display | $ (bajo) |
| Digital video | $$ (medio) |
| Vía pública | $ (bajo) |
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre GRP y TRP?
GRP (Gross Rating Points) se calcula sobre el universo total. TRP (Target Rating Points) se calcula sobre tu target específico. Si tu campaña de TV tiene 200 GRP sobre hogares totales pero tu target son mujeres 25-54, los TRP sobre ese segmento pueden ser 150 (menor universo).
¿Cuántos GRP necesito para un lanzamiento?
Para un lanzamiento de producto en Argentina, se recomiendan 200-400 GRP por semana durante las primeras 2-4 semanas. Para mantenimiento post-lanzamiento, 80-150 GRP semanales.
¿Los GRP funcionan para digital?
Sí. Plataformas como Facebook, Google y DV360 reportan reach y frequency, lo que te permite calcular GRP digitales. Además, Nielsen y Comscore ofrecen mediciones de GRP digitales estandarizadas.
¿Puedo sumar GRP de distintos medios?
Sí, con cuidado. Los GRP se suman aritméticamente (300 GRP TV + 100 GRP digital = 400 GRP totales). Pero el reach total no se suma — hay overlap. La audiencia de TV y digital se superpone.
¿Qué es el reach efectivo?
Es el porcentaje del target que fue expuesto al menos N veces (donde N es la frecuencia mínima efectiva). Si necesitás 3 exposiciones mínimas, el reach a 3+ puede ser menor que el reach a 1+.
¿Cómo calculo GRP para redes sociales?
Usá los datos de la plataforma: Reach (personas) / tu universo estimado × frecuencia promedio = GRP. Facebook Ads Manager te da reach y frequency directamente.
¿Existe un máximo de GRP recomendado?
Más de 500-600 GRP por semana generalmente indica saturación. El costo marginal de cada GRP adicional sube y el impacto marginal baja. Mejor distribuir la presión en más semanas que saturar una sola.
Fuentes y referencias
Metodología y confianza
Contenido revisado por el equipo editorial de Hacé Cuentas, con apego a nuestra política editorial y metodología de cálculo.
Última revisión: 17 de abril de 2026. Los parámetros fiscales, legales y datos se verifican periódicamente con las fuentes citadas.
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