Calculadora de Ad Frequency — frecuencia publicitaria por persona🌎

Entre 3 y 7 exposiciones por persona/semana según la mayoría de estudios (Krugman 1972, Meta data 2021). Menos de 3 = mensaje no se fija. Más de 10 = fatiga publicitaria (CTR baja, CPM sube, reacciones negativas). El punto dulce 3–5/semana maximiza recordación con eficiencia de costo. Para retargeting (audiencia ya interesada) podés subir a 7–10.

Frequency = Impresiones totales / Reach (personas únicas). Ejemplo: si tu campaña tuvo 80.000 impresiones y llegó a 16.000 personas distintas, la frecuencia es 80.000 / 16.000 = 5, es decir, cada persona vio el anuncio 5 veces en promedio. Es la misma fórmula en Meta, Google, TikTok y cualquier plataforma de digital advertising.

Es cuando tu audiencia ya vio demasiadas veces tu anuncio y empieza a ignorarlo, bloquearlo o rechazar a la marca. Síntomas: CTR cae 30-50%, CPM sube (algoritmos penalizan), aumenta el negative feedback (ocultar, reportar), y la marca empieza a asociarse a 'spam'. Suele aparecer pasadas 10+ impresiones en una semana.

En Meta Ads: Ads Manager → campaña con objetivo 'Reach' o 'Brand Awareness' → sección 'Frecuencia'. Podés fijar un máximo de impresiones por persona en un período dado. Sugerencia: cap de 7 impresiones cada 7 días para awareness, 10–15 cada 7 días para retargeting. Nota: en campañas de conversión, Meta puede ignorar el cap si el algoritmo detecta señales de compra.

GRP = Reach% × Frequency. Métrica clásica de media planning (TV, radio) que resume exposición total. Ejemplo: llegás al 40% del target con frecuencia 3 → GRP = 120. 100 GRP = cada persona del target vio tu anuncio 1 vez en promedio. Digital usa métricas más granulares (frequency, CPM) pero GRP persiste en campañas integradas TV+digital.

Causas comunes: (1) audiencia muy pequeña relativa al presupuesto → el algoritmo repite porque no tiene a quién mostrarle. (2) sin frequency cap → sistema maximiza impresiones. (3) creatives sin rotar → mismo anuncio acumula exposiciones. (4) retargeting demasiado agresivo sobre audiencia chica. Solución: ampliar targeting, agregar lookalikes 1%, o bajar presupuesto para alinear reach y frequency.

La fórmula es la misma (impresiones / reach), pero la interpretación difiere. Meta tiene un panel de distribución de frequency que muestra cuántas personas vieron 1x, 2x, 3x, etc. Google Display reporta frequency promedio pero no la distribución completa. Además, cada plataforma usa su propio gráfico de identidad para el deduplicado, por lo que las cifras no son comparables entre plataformas.

No. En TV hay atención activa (ves el anuncio completo, 30 segundos), en digital hay atención pasiva/interrumpida (scroll rápido, multitasking). Estudios de Facebook muestran que 1 impresión de Facebook requiere 2–3 impresiones de TV para efecto equivalente. Por eso, los objetivos de frequency son más altos en digital: TV 3–5 exposiciones = efecto fuerte; digital puede necesitar 5–8.

Regla práctica: cambiar el creative cuando la frequency llega a 5 exposiciones acumuladas. Trabajá con 3–5 variantes por campaña. En Meta, activá 'Dynamic Creative' para que el algoritmo alterne automáticamente. Refrescá la pool de anuncios cada 2–3 semanas en campañas largas. Señales de que necesitás rotar: CTR cae 20%+, frequency >7/semana, comentarios negativos en el ad.

Effective Reach 3+ = porcentaje de la audiencia que vio el anuncio al menos 3 veces (umbral mínimo de Krugman). Fórmula: personas que vieron 3+ veces / audiencia total × 100. Ejemplo: de 100.000 personas en tu target, 35.000 vieron el ad 3+ veces → effective reach 3+ = 35%. Es la métrica de branding más importante: una campaña con reach amplio pero frequency 1 no genera recordación real.

Priorizar reach (llegar a más personas, aunque sea menos veces) es mejor cuando: lanzás un producto nuevo y necesitás notoriedad masiva, hacés awareness en mercados sin conocimiento de marca, o tu audiencia es muy grande y el presupuesto alcanza para saturarla. Priorizar frequency es mejor para: retargeting de visitantes del sitio, cierre de ventas en audiencias calientes, o campañas de performance donde necesitás que la persona te recuerde antes de comprar.